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福布斯:中国节俭运动令礼品经济“挨饿”

点击数:564次    发布时间:2013-03-29    来源:粤西壹佰

导语:  中国人在旅游和国内购物时,首先会在网络上搜索奢侈品牌。研究表明,一些奢侈品牌的搜索频次大幅降低  中国奢侈品零售市场的爆炸式增长,与2009年政府主导的旨在为大规模基础设施项目提供资助的4万亿刺激...

  中国人在旅游和国内购物时,首先会在网络上搜索奢侈品牌。研究表明,一些奢侈品牌的搜索频次大幅降低

  中国奢侈品零售市场的爆炸式增长,与2009年政府主导的旨在为大规模基础设施项目提供资助的4万亿刺激计划,二者之间一定有所关联。全球领先的奢侈品公司在这一轮经济刺激计划中获利丰厚。过去4年,这些公司在大中华区的销售额以每年20%至30%的速度增长。在伦敦、东京和纽约等国外购物目的地,将近50%的高端产品卖给了中国人。

  尽管4万亿经济刺激计划成功使中国避开经济衰退,但大量的政府支出也催生腐败经济。许多观察家发现,在北京推出这轮庞大的经济刺激计划之后,裙带关系现象激增。但很少有人关注过腐败经济引发的金融泡沫。

  随着中国新任领导人发誓要“自清门户”,腐败引发的泡沫有望被打破。2013年春节前后,节俭成为中国政府和普通消费者的新主题。从高端餐饮到豪华旅游,中国各行各业都感受到节俭措施的影响。尽管无法精确测算“礼品”在奢侈品行业中所占比例,但我们估计,对于某些商品而言(如高端手表和手提包),有40%至60%是买来送礼的。

  获取有关中国奢侈品零售业的可靠数据很难,因为有将近50%的奢侈品采购发生在海外。但有一个办法,便是监测网络对各种品牌的搜索频次。中国人在旅游和国内购物时,首先会在网络上搜索奢侈品牌。我们的研究表明,一些奢侈品牌的搜索频次大幅降低。

  看涨中国的人认为,拥有更强购买力的中产阶层的壮大最终将抵消奢侈礼品行业的衰退。这可能只是一厢情愿的看法,因为中国的中产阶层并没有一个明确定义,也未被整体研究过。最终,中产阶层只是一个未知数。

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